绿色场所的绿色品牌：好主意或责任？

我们都有想参观的地方的心理图像（以及我们真的，实际上没有的地方）。我们甚至将整个国家简化为单一图像，无论是亚马逊河弯道还是爱尔兰薄雾笼罩的绿色山丘。现在，研究人员质疑国家的“绿色品牌”是否可以帮助将正确的游客带到那里：那些想要环保冒险的人。但是国家是否准备绿色品牌？

一个品牌为一个地方创建独特的图像。当它一遍又一遍地出现在广告和媒体中时，它就会浮现在人们的脑海中。但是，与公司不同的国家显然没有一个所有者，这是一个挑战。另外，没有针对绿色国家的认证系统 - 因此，给一个绿色的名字不一定公平，旅行者不一定信任它。

此外，除非绿色使当地人受益，否则绿色还不够。沿线的某个地方，我们忘记了人们是自然的一部分。现在，我们必须重新学习这个事实。旅游计划必须得到当地社区的支持，以证明可持续战略。将目的地铸造为绿色，而无需考虑人类的需求，并且没有给当地利益相关者在计划，管理和从旅游业中获利的重要作用，而是忘记保护生态系统的重要组成部分 - 人类。

市场研究员安德里亚·伊斯奇（Andrea Insch）在《国际文化，旅游和酒店研究杂志》上发表的一项研究中说，规范目的地的旅游品牌的困难 - 也许是不可能的，这也意味着绿色洗礼者很容易进入市场。在从其他公司创造的积极形象中受益时，这些伪绿色将使这个地方的声誉降低。旅游经营者，当地社区，政府官员和专家理想情况下，将共同培养吸引环保游客的目的地品牌。但是，很少会阻止一位流氓旅行社对抗谷物。此外，利益相关者必须解决绿色品牌多少太多的问题。简而言之，如果这个地方吸引了太多游客，那么品牌计划可能会适得其反。

新西兰对所有这一切都有一些想法。国家已经制定了一个名为的认证计划Qualmark，对旅游经营者的可持续性进行排名。Insch说，该计划考虑了回收，可持续能源使用，水和其他资源的保护以及在保护活动中的作用。betway必威官网平台为了总结其在这些领域的成就，新西兰采用了国家目的地品牌“ 100％纯”。

但是，由于没有生意（更不用说国家）可能已经成为“ 100％纯”，因此该国有42％的人质疑绿色计划背后的真相。也许减少碳排放的挑战京都协议标准使他们对绿色主张的前卫。此外，也许声称自己是绿色还不够的 - 随着绿色国家的绿色潮流进入绿色旅游市场，品牌将需要更加明显。

如果我们能弄清楚哪些地方真正绿色，绿地品牌可能不是一个坏主意。这将需要一些努力，还有一些时间。同时，认证单个程序更加实用，如果时间到了，这将成为绿色品牌的垫脚石。

顶部图片来源：爱尔兰景观©SBONK